Strategi Green Marketing dalam Meningkatkan Tingkat Hunian Kamar di Wapa di Ume Ubud

Krisnanda, I Gede Angga (2024) Strategi Green Marketing dalam Meningkatkan Tingkat Hunian Kamar di Wapa di Ume Ubud. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Cover - Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93303_2315854009_0001056408_0015096308_part.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text (Full Text) RAMA_93303_2315854009_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text (iThenticate) RAMA_93303_2315854009_iThenticate.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini berfokus pada pengembangan strategi green marketing untuk meningkatkan tingkat hunian kamar di Wapa di Ume Ubud. Dengan memanfaatkan konsep green marketing, penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi hotel tersebut. Data pada penelitian ini dikumpulkan melalui kegiatan focus group discussion, wawancara, studi pustaka, serta penyebaran kuesioner dengan memilih manajemen dan staff sebagai sampel di bagian Sales & Marketing yang direkrut melalui teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan analisis SWOT dan analisis deskripstif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Wapa di Ume Ubud berada pada sel 1 untuk faktor internal dan eksternal yakni pada posisi pertumbuhan. Dari analisis SWOT, strategi yang diperoleh adalah meningkatkan produk dan fasilitas hotel dengan mengacu pada green hotel, meningkatkan inovasi pemasaran hotel yang berlandaskan ramah lingkungan dan berisi pesan peduli lingkungan, meningkatkan kerjasama dan memelihara hubungan baik dengan online travel agent baik lokal maupun internasional.

Actions (login required)

View Item