Penerapan Promosi Flash Sale dan Diskon Mega Credit Card dalam Meningkatkan Room revenue pada The Trans Resort Bali

Setiadewi, Ni Nyoman (2024) Penerapan Promosi Flash Sale dan Diskon Mega Credit Card dalam Meningkatkan Room revenue pada The Trans Resort Bali. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_93308_2015744098_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text (Cover - Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93308_2015744098_0026076108_0014086505_part.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (iThenticate) RAMA_93308_2015744098_iThenticate.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan promosi flash sale dan diskon kartu kredit Bank Mega di The Trans Resort Bali menggunakan teori bauran pemasaran oleh Philip Kotler, yang menekankan strategi promosi dalam menarik pelanggan dan meningkatkan penjualan. Permasalahan utama adalah fluktuasi pendapatan kamar dan efektivitas promosi yang kurang optimal. Data mencakup periode 2020-2023 dengan variabel flash sale, diskon kartu kredit Bank Mega, dan room revenue. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk mengevaluasi hubungan antara variabel-variabel tersebut. Hasil penelitian menunjukkan promosi flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan room revenue di The Trans Resort Bali. Diskon kartu kredit Bank Mega juga berpengaruh positif, meskipun tidak selalu signifikan setiap periode. Kombinasi kedua strategi ini efektif dalam meningkatkan pendapatan kamar, terutama selama periode dengan permintaan rendah. Implikasi teoritis penelitian ini adalah pengayaan literatur pemasaran hotel, khususnya dalam konteks promosi flash sale dan diskon kartu kredit. Penelitian ini mengembangkan model teoretis yang menggambarkan pengaruh strategi promosi terhadap pendapatan kamar. Implikasi praktisnya, manajemen The Trans Resort Bali dapat merancang strategi promosi yang lebih efektif, mengoptimalkan kerjasama dengan Bank Mega, dan menyesuaikan strategi pemasaran berdasarkan musim dan kondisi pasar. Kesimpulannya, strategi promosi seperti flash sale dan diskon kartu kredit dapat secara signifikan meningkatkan pendapatan kamar di The Trans Resort Bali. Penelitian ini memberikan wawasan bagi manajemen hotel dalam mengoptimalkan promosi untuk mencapai tujuan pendapatan serta memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu pemasaran di industri perhotelan.

Actions (login required)

View Item