Pengaruh Promosi Instagram dan Citra Merek terhadap Keputusan Menginap Wisatawan Lokal di TRIBE Bali Kuta Beach

Cahyani, Kadek Ayu Intan (2024) Pengaruh Promosi Instagram dan Citra Merek terhadap Keputusan Menginap Wisatawan Lokal di TRIBE Bali Kuta Beach. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_93308_2015744118_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text (Cover - Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93308_2015744118_0026076108_0012048102_part.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text (iThenticate) RAMA_93308_2015744118_iThenticate.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan bisnis di Indonesia, khususnya dalam sektor pariwisata, menunjukkan peningkatan yang signifikan, dengan Bali menjadi salah satu destinasi utama. TRIBE Bali Kuta Beach, sebuah hotel berbintang empat yang beroperasi di bawah naungan ACCOR sejak tahun 2022, menghadapi persaingan ketat di wilayah Kuta, Kabupaten Badung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi melalui Instagram dan citra merek terhadap keputusan menginap wisatawan lokal di TRIBE Bali Kuta Beach. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui survei kepada wisatawan lokal yang menginap di TRIBE Bali Kuta Beach selama tahun 2023. Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel independen (promosi Instagram dan citra merek) terhadap variabel dependen (keputusan menginap). Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi melalui Instagram dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menginap wisatawan lokal. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran digital dan upaya membangun citra merek yang kuat dapat meningkatkan tingkat okupansi hotel, terutama pada periode low season. Berdasarkan hasil penelitian ini, TRIBE Bali Kuta Beach diharapkan dapat lebih mengoptimalkan promosi melalui media sosial dan terus memperkuat citra merek untuk menarik lebih banyak wisatawan lokal maupun internasional.

Actions (login required)

View Item