Analisis Efektivitas dan Efisisensi Fungsi Pemasaran Menggunakan Tahapan Audit Manajemen (Studi Kasus pada Hotel Le Meridien Bali Jimbaran)

Situmeang, Fany Frince (2024) Analisis Efektivitas dan Efisisensi Fungsi Pemasaran Menggunakan Tahapan Audit Manajemen (Studi Kasus pada Hotel Le Meridien Bali Jimbaran). Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_62301_2015644102_Full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (758kB) | Request a copy
	Text (Cover - Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_62301_2015644102_0018106206_0805118501_part.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (471kB)
	Text (iThenticate) RAMA_62301_2015644102_iThenticate.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (674kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas dan efisiensi elemen-elemen pemasaran di Hotel Le Meridien Bali Jimbaran. Audit pemasaran yang dilakukan mengungkapkan adanya ketidaksesuaian signifikan antara praktik pemasaran yang diterapkan dengan standar operasional prosedur (SOP) yang ditetapkan oleh hotel. Ketidaksesuaian ini teridentifikasi dalam beberapa aspek, yaitu produk yang tidak memenuhi standar kualitas yang diharapkan, strategi harga yang kurang kompetitif dibandingkan dengan pesaing, distribusi yang tidak optimal dalam mencapai segmen pasar yang diinginkan, serta promosi yang tidak cukup menarik atau tidak konsisten dengan kebutuhan pasar. Temuan ini menunjukkan bahwa hotel perlu melakukan revisi mendalam terhadap strategi pemasaran yang diterapkan. Rekomendasi utama dari penelitian ini meliputi peningkatan variasi produk, penyesuaian kebijakan harga, pemanfaatan teknologi untuk efisiensi distribusi, dan pengembangan strategi promosi yang lebih inovatif dan terarah. Implikasi dari penelitian ini menekankan pentingnya perencanaan dan evaluasi pemasaran yang adaptif untuk meningkatkan daya saing hotel di pasar yang semakin kompetitif.

Actions (login required)

View Item