Analisis Strategi Pemasaran Ekspor Ikan Hias Pada Pt Tanjung Sari Aquarium Denpasar Bali

Analko, Risky and Subagiana, I Gede Made and Laksana, I Putu Yoga (2022) Analisis Strategi Pemasaran Ekspor Ikan Hias Pada Pt Tanjung Sari Aquarium Denpasar Bali. Repositori Politeknik Negeri Bali.

	Text (Artikel) RAMA_93308_1815744117_artikel.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (230kB)
	Text (Surat Pernyataan Bebas Plagiarisme) RAMA_93308_1815744117_pernyataan.pdf - Supplemental Material Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (105kB)

Abstract

Penelitan ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis bagaimana strategi pemasaran yang digunakan pada PT Tnjung Sari Aquarium Denpasar Bali dalam meningkatkan volume ekspor. Metode penentuan sampel dilakukan secara purposive dengan menganalisis strategi bauran pemasaran (product, price, place, promotion, people, physical evidence, dan process) yang telah digunakan perusahaan. Penelitian ini selain dianalisis menggunakan desktiptif kualitatif juga menggunakan analisis SWOT (Strenght, Weakness, Opportunanity, Threat), dan Matriks IE. Analisis Swot adalah analisis yang digunakan untuk mengevaluasi peluang dan ancaman di lingkungan eksternal maupun kekuatan dan kelemahan yang dimiliki lingkungan internal perusahaan. Hasil penelitian ini menunjukkan nilai skor IFAS 3,40 menunjukkan posisi internal yang kuat, nilai skor EFAS 2,89 menunjukan bahwa perusahaan merespon peluang yang ada dengan cara yang baik dan menghindari ancaman-ancaman di pasar industrinya. Pada diagram Cartesius menunjukkan posisi perusahaan dalam keadaan agresif yaitu sangat menguntungkan bagi perusahaan. Pada Matriks IE menurut hasil perhitungan IFAS dan EFAS didapatkan nilai IFAS sebesar 3,40 dan skor untuk hasil EFAS sebesar 2,89. Apabila dikonversikan kedalam gambar Tabel IE Matriks, maka terletak kedalam kotak 4, di mana hasilnya perusahaan masuk kedalam fase growth yang berkonsentrasi melalui integrasi horizontal. Adapun srategi pemasaran yang digunakan perusahaan untuk meningkatkan penjualan adalah semakin memperluas pangsa pasar ikan hias kebeberapa negara lain dengan memanfaatkan kekuatan perusahaan berupa networking dan keragamn ikan hias yang dimiliki dan mengambil peluang dengan meningkatnya minat ikan hias di seluruh dunia. Kata kunci: Strategi Pemasaran, Ekspor. Ikan Hias

Actions (login required)

View Item