Pengaruh Strategi Digital Marketing Terhadap Upaya Peningkatan Brand Awareness Bagi Panenpa Indonesia

Cahyanta, Made Wira and Elfarosa, Ketut Vini and Sukarta, I Wayan (2022) Pengaruh Strategi Digital Marketing Terhadap Upaya Peningkatan Brand Awareness Bagi Panenpa Indonesia. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_93308_1815744124_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (Cover – Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93308_1815744124_0003127605_0019056004_part.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan mengetahui lebih jelas bagaimana digital marketing terhadap brand awareness. Masalah yang penulis kemukakan adalah: apakah digital marketing berpengaruh signifikan secara simultan terhadap brand awareness di Panenpa indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden yang berasal dari pengikut instagram dan konsumen yang pernah berbelanja di Panenpa Indonesia. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan rumusan statistik yaitu dengan menggunakan analisis regresi linier sederhana dengan bantuan SPSS versi 25 for windows. Hasil analisis regresi linier sederhana adalah: Y = a + bX atau 21.584 + 1.346X. Variabel digital marketing berpengaruh besar terhadap brand awareness sebesar 0,572. Hasil analisis menggunakan koefisien determinasi, diketahui bahwa nilai koefisien determinasi berada pada nilai Adjusted R Square sebesar 0,327. Artinya kemampuan variabel bebas dalam menjelaskan variabel adalah 32,7%, sisanya 77,3% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Hasil analisis kuantitatif menunjukkan bahwa variabel pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek. Hasil Berdasarkan penelitian maka hipotesis yang diterima menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara strategi digital marketing terhadap peningkatan brand awareness.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen > Manajemen
Divisions:	Jurusan Administrasi Bisnis > Prodi D4 Manajemen Bisnis Internasional > Skripsi
Depositing User:	Made Wira Cahyanta
Date Deposited:	28 Sep 2022 21:29
Last Modified:	28 Sep 2022 21:29
URI:	http://repository.pnb.ac.id/id/eprint/2067

Available Versions of this Item

• Pengaruh Strategi Digital Marketing Terhadap Upaya Peningkatan Brand Awareness Bagi Panenpa Indonesia. (deposited 28 Sep 2022 21:27)
  • Pengaruh Strategi Digital Marketing Terhadap Upaya Peningkatan Brand Awareness Bagi Panenpa Indonesia. (deposited 28 Sep 2022 21:29) [Currently Displayed]

Actions (login required)

View Item