Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Pada Domino’s Pizza Jimbaran

Yoga, Putu Gede Panca and Utami, Made Ayu Jayanti Prita and Waciko, Kadek Jemmy (2022) Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Pada Domino’s Pizza Jimbaran. Repositori Politeknik Negeri Bali.

	Text (Surat Pernyataan Bebas Plagiarisme) RAMA_93308_2115764021_Pernyataan.pdf - Supplemental Material Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (121kB)
	Text (Artikel) RAMA_93308_2115764021_Artikel.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (344kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image terhadap keputusan pembelian pizza pada Domino’s Pizza Jimbaran. Dalam penelitian ini variabel Independentnya ialah Brand Image (X), dan variabel Dependentnya ialah Keputusan Pem-belian (Y). Penelitian ini merupakan penelitian Kuantitatif dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden dari Konsumen Domino’s Pizza Jimbaran, dengan metode penentuan Sampling menggunakan metode accidental sampling. Metode analinis data yang digunakan dalam penelitian ini ialah metode analisis deskriptif dan metode regresi linier sederhana. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan software SPSS 26 for windows. Berdasarkan hasil uji t dalam penelitian ini didapatkan hasil nilai thitung (14,891) > ttabel (0,1975) dan dengan tingkat signifikan sebesar 0,000 < α = 0,05. Maka dapat dikatakan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Pem-belian Pizza pada Domino’s Pizza jimbaran. Berdasarkan nilai R square sebesar 0,694 atau 69,4% yang artinya bahwa Brand Image berpengaruh terhadap keputsan Pembelian pizza pada Domino’s Pizza Jimbaran Sebesar 69,4% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Brand Image, Keputusan Pembelian, Pizza, Kepuasan

Actions (login required)

View Item