Penerapan Digital Marketing melalui Instagram dalam Membangun Brand Awareness Jambuluwuk Malioboro Hotel Yogyakarta

Fauziah, Ina Inawati and Mudana, I Gede and Susanto, Budi (2022) Penerapan Digital Marketing melalui Instagram dalam Membangun Brand Awareness Jambuluwuk Malioboro Hotel Yogyakarta. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_93303_1815834130_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (Cover - Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93303_1815834130_0002126407_0025096002_part.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)

Abstract

Semakin tingginya persaingan hotel diperlukan sesuatu yang dapat menjadi pembeda dengan hotel lainnya dan kesadaran masyarakat atas suatu brand berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Brand awareness merupakan kesadaran masyarakat terhadap suatu merek tertentu. Setiap perusahaan harus memiliki strategi tersendiri untuk membangun brand awareness. Brand awareness Jambuluwuk Malioboro Hotel Yogyakarta masih kurang diketahui dan diminati oleh pasar dibandingkan dengan kompetitornya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan digital marketing melalui Instagram dalam membangun brand awareness pada Jambuluwuk Malioboro Hotel Yogyakarta. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan teknik analisis data deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan digital marketing melalui Instagram diterapkan dengan baik dengan engagement rate Instagram berada di kisaran 4.8%. Dampak positif dari penerapan yang dilakukan yaitu media sosial dan tingkat hunian kamar Jambuluwuk Malioboro Hotel Yogyakarta semakin meningkat per bulannya dan yang menjadi hambatan dalam penerapan yang dilakukan yaitu keterbatasan content creator dan budgeting.

Actions (login required)

View Item