Pengaruh Konsep Green Hotel terhadap Kesediaan Wisatawan Membayar Lebih di Kampung Lumbung Eco-Boutique Hotel Batu, Jawa Timur

Susanto, Joko Mahendra and Aryana, I Nyoman Rajin and Astuti, Ni Nyoman Sri (2022) Pengaruh Konsep Green Hotel terhadap Kesediaan Wisatawan Membayar Lebih di Kampung Lumbung Eco-Boutique Hotel Batu, Jawa Timur. Repository Politeknik Negeri Bali.

	Text (Artikel) RAMA_93303_2115854011_artikel.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (274kB)
	Text (Surat Pernyataan bebas Plagiarisme) RAMA_93303_2115854011_pernyataan.pdf - Supplemental Material Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (185kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui penerapan konsep green hotel dan mengidentifikasi konsep-konsep green hotel yang ber-pengaruh terhadap kesediaan untuk membayar lebih (willingness to pay). Fenomena price canibalism yang terjadi membuat persaingan harga cross segment tidak bisa dihindari, tetapi hotel-hotel berkonsep hijau berhasil menghindar dari fenomena tersebut dan memper-tahankan harga jual yang lebih mahal dari harga rata-rata market. Pengumpulan data melalui kuesioner kepada responden yang merupa-kan tamu hotel, wawancara, observasi, dokumentasi dan studi pustaka. Hasil olah data yang terkumpul digunakan metode Conjuction Valuation Method (CVM) untuk menganalisis willingness to pay secara deskriptif. Analisa regresi linier berganda dengan dilengkapi hasil sumbangan efektif dan sumbangan relatif digunakan untuk menganalisis pengaruh green hotel terhadap willingness to pay (WTP). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa konservasi energi menjadi konsep paling berpengaruh positif dan signifikan terhadap WTP. Hal ini ter-jadi karena perbedaan antara ekspektasi tamu dan standard yang telah ditetapkan manajemen. tata guna lahan berpengaruh tetapi tidak signifikan, konstruksi bangunan dan pengelolaan limbah tidak berpengaruh terhadap WTP. Berdasarkan hasil penelitian yang ada, adaptasi terhadap perubahan dan kemajuan teknologi dalam menerapkan program-program konservasi energi yang sesuai dengan praktik hotel hijau perlu dilakukan untuk memenuhi kebutuhan para tamu, sehingga bisa memaksimalkan nilai ekonomi yang bersedia dibayarkan oleh wisatawan untuk menginap di Kampung Lumbung.

Actions (login required)

View Item