Strategi Marketing Public Relations Lotus Food Services Bali Dengan Menggunakan Analisis SWOT Dalam Meningkatkan Brand Awareness

Suardana, Putu Indi Riesta Utari and Putra, Kadek Dwi Cahaya and Rahmanu, I Wayan Eka Dian (2023) Strategi Marketing Public Relations Lotus Food Services Bali Dengan Menggunakan Analisis SWOT Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_93308_1915744066_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (Cover - Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93308_1915744066_0005037704_0820058802_part.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Perkembangan ekonomi di Indonesia saat ini sudah sangat berkembang pesat. Tentu hal ini dapat meningkatkan tingkat persaingan antar bisnis di pasarnya. Termasuk yang dialami Lotus Food Services Bali sebagai bisnis B2B yang bergerak dibidang layananan pengadaan makanan dan perlengkapan dapur untuk industri HOREKA (Hotel, Restoran, Katering). Banyaknya pesaing bisnis dan calon konsumen baru yang muncul, maka diperlukan adanya strategi untuk meningkat brand awareness untuk mempertahankan keberadaan bisnis dengan marketing public relations. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi Marketing Public Relations yang merupakan bentuk sinergitas dari ilmu Integrated Marketing Communication dan Public Relations, dalam bentuk three ways strategy (pull, push, pass). Dari uraian tersebut, rumusan masalah dalam penelitian ini adalah “Bagaimana Strategi Marketing Public Relations (MPR) Lotus Food Services Bali dengan Menggunakan Analisis SWOT dalam Meningkatkan Brand Awareness?”. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, dengan metode analisis SWOT untuk menganalisis strategi dari marketing public relations dengan three ways strategy yang dilakukan oleh Lotus Food Services Bali. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Perusahaan berada pada posisi growth dan strategi dari konsep three ways strategy dari marketing public relations (push, pull, pass) merupakan strategi yang cocok untuk Perusahaan untuk meningkatkan brand awareness dari perusahaan.

Actions (login required)

View Item