Strategi Pemasaran Berdasarkan Analisis SWOT Dalam Meningkatkan Room Night Occupancy Pada Novotel Bali Ngurah Rai Airport

Kusumawardani, Ni Putu Wina and Sitawati, Anak Agung Raka and Sukartini, Ni Wayan (2023) Strategi Pemasaran Berdasarkan Analisis SWOT Dalam Meningkatkan Room Night Occupancy Pada Novotel Bali Ngurah Rai Airport. Diploma thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_93308_1915744143_full.pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (Cover - Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93308_1915744143_0012086106_0022046210_part.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Meningkatnya jumlah wisatawan yang datang ke Bali akan mempengaruhi perkembangan fasilitas pariwisata seperti fasilitas akomodasi dan fasilitas pendukung lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kelebihan dan kelemahan Novotel Bali Ngurah Rai Airport dalam melakukan kegiatan pemasarannya dan mengetahui strategi pemasaran yang digunakan untuk meningkatkan tingkat okupansi kamar di Novotel Bali Ngurah Rai Udara. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah EFAS, IFAS dan Analisis SWOT. Hasil penelitian menyatakan bahwa Novotel Bali Bandara Ngurah Rai posisinya berada di kuadran V yaitu strategi Pertumbuhan atau strategi integrasi vertikal. Analisis SWOT menemukan beberapa alternatif strategi pemasaran dalam meningkatkan okupansi, yang terdiri dari Strategi SO: peningkatan intensitas iklan dan penciptaan hotel bisnis, Strategi WO: penciptaan hubungan pers dan penjadwalan penjualan pribadi, ST Strategi: penguatan citra merek, dan Strategi WT: peningkatan peran humas dalam menghadapi perekonomian global.

Actions (login required)

View Item