Implementasi Green Marketing Mix dalam Meningkatkan Penjualan Kamar di Hotel Sheraton Senggigi Beach Resort

Wida, Adnyana I Made Candra and Bagiastuti, Ni Ketut and Susanto, Budi (2023) Implementasi Green Marketing Mix dalam Meningkatkan Penjualan Kamar di Hotel Sheraton Senggigi Beach Resort. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Cover - Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93303_1915834155_0004037205_0025096002_part.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text (Full Text) RAMA_93303_1915834155_FULL.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (881kB) | Request a copy

Abstract

Green Marketing merupakan pemasaran yang menggunakan isu-tentang lingkungan sebagai strategi untuk memasarkan produk. Green marketing dalam perusahaan meliputi beberapa hal seperti proses produksi, proses penentuan harga, proses promosi, dan proses distribusi. Hal ini juga harus berpaut pada tujuan pembangunan berkelanjutan bagi kawasan wisata apabila perubahan iklim global dan kerusakan lingkungan terjadi. Penelitian ini terfokus pada bagaimana perkembangan dalam implementasi green marketing mix dalam meningkatkan penjualan kamar. Implementasi green marketing mix yang terlihat pada Hotel Sheraton Sengigi Beach Resort dapat dilihat dari indikator green product yaitu pengurangan kertas, dan untuk green price hotel Sheraton Beach Resort memberikan harga khusus bagi member. Dari penerapan marketing mix yang dilakukan oleh Hotel Sheraton Senggigi tersebut ada beberapa penerapan yang belum sepenuhnya dilaksanakan. Penelitian ini dilakukan di Hotel Sheraton Senggigi yang merupakan salah satu hotel bintang lima di Lombok. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Adapun teknik analisis data yang digunakan yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Dalam penelitian ini peneliti melakukan wawancara terhadap empat informan yaitu kepada, Director Sales and Merketing, Marcom Manager, dan Digital Marketing Manager. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hotel Sheraton Senggigi sudah mengimplementasikan konsep green marketing mix untuk green product fasilitas hotel yang belum menerapkan konsep green dengan sempurna. Pihak manajemen hotel hanya perlu melakukan beberapa evaluasi terhadap beberapa kebijakan green ini agar dapat terlaksana dengan efektif.

Actions (login required)

View Item