Perbandingan Paid Media dan Owned Media melalui Content Post pada Media Sosial Instagram Hyparagraph (Paragraph Studio Denpasar Bali)

Putri, Ni Made Arni Chanis Cahayaning and Dewi, Nyoman Indah Kusuma and Nurfakhrurozi, Rifqi (2023) Perbandingan Paid Media dan Owned Media melalui Content Post pada Media Sosial Instagram Hyparagraph (Paragraph Studio Denpasar Bali). Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_93308_1915744067_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (Cover - Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93308_1915744067_0029096404_0031059104_part.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (815kB)

Abstract

Konten pada Paragraph Studio diunggah melalui Instagram Hyparagraph dengan menggunakan paid media (ad) dan owned media (organic). Konten yang diunggah pada paid media (ad) mempunyai engagement rate atau customer engagement yang lebih rendah dibandingkan dengan owned media (organic). Penelitian ini menggunakan dilakukan untuk mengetahui perbedaan dan membandingkan kedua media tersebut melalui content marketing dan customer engagement. Penelitian ini menggunakan metode campuran (kualitatif dan kuantitatif). Metode kualitatif dilakukan dengan observasi dan wawancara dengan karyawan dan metode kuantitatif dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada pengikut Instagram dengan melakukan independent t-test menggunakan IBM SPSS Statistics 26. Teknik analisis data untuk kualitatif menggunakan data collection, data condensation, data display, dan conclusion drawing/verification. Hasil penelitian menunjukkan terdapat perbedaan yang signifikan antara paid media dan owned media, dan owned media lebih tepat digunakan dan dimaksimalkan oleh perusahaan. Luaran penelitian berupa content plan sehingga dapat membantu Paragraph Studio dalam memaksimalkan media untuk mengunggah konten yang menarik.

Actions (login required)

View Item