Sari, Dewa Ayu Yunita (2026) IMPLEMENTASI SOSIAL MEDIA MARKETING MELALUI PLATFROM INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI STUDI KASUS: RUMAH KERANG SERANGAN. Diploma thesis, Politeknik Negeri Bali.

[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
RAMA_54533_2415772002_full.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[thumbnail of Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi] Text (Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi)
RAMA_54533_2415772002_0003127605_0031059104.pdf - Accepted Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (764kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi social media marketing melalui platform Instagram sebagai media promosi pada UMKM Rumah Kerang Serangan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan pemilik dan pengelola akun Instagram Rumah Kerang Serangan, observasi terhadap konten Instagram, serta dokumentasi berupa data insight Instagram dan arsip promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram dimanfaatkan sebagai media promosi utama dengan menggunakan fitur feed, instastory, dan reels. Strategi konten yang diterapkan meliputi penyajian visual produk yang menarik, konsistensi unggahan, penggunaan caption informatif, serta interaksi aktif dengan audiens. Kendala yang dihadapi antara lain keterbatasan waktu pengelolaan konten dan perubahan algoritma Instagram. Upaya yang dilakukan untuk mengatasi kendala tersebut yaitu melalui perencanaan konten yang lebih terstruktur, evaluasi performa konten menggunakan insight Instagram, serta kerja sama dengan influencer. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa implementasi social media marketing melalui Instagram berperan penting dalam mendukung kegiatan promosi Rumah Kerang Serangan dan membantu meningkatkan visibilitas usaha. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi UMKM lain dalam memanfaatkan Instagram sebagai media promosi.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Sosial Media Marketing, Instagram, Media Promosi
Subjects: Ilmu Ekonomi
Divisions: Jurusan Administrasi Bisnis > Prodi D2 Manajemen Operasi Bisnis Digital > Laporan Akhir
Depositing User: Dewa Ayu Putu Yunita Sari
Date Deposited: 29 Apr 2026 01:08
Last Modified: 29 Apr 2026 01:08
URI: https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/21991

Actions (login required)

View Item View Item