Pengaruh Brand Image dan Aplikasi Kopi Kenangan terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Kopi Kenangan di Kota Denpasar

Umroh, Rahmawati Tri Wulan (2024) Pengaruh Brand Image dan Aplikasi Kopi Kenangan terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Kopi Kenangan di Kota Denpasar. Diploma thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_63411_2115713113_Full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text (Cover - Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_63411_2115713113_0001127603_0031019202.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh Brand image terhadap minat pembelian dan pengaruh Aplikasi Kopi Kenangan terhadap minat pembelian. Penelitian ini melibatkan dua variabel independen yang akan diuji, yaitu Brand Image dan Aplikasi Kopi Kenangan. Populasi penelitian terdiri dari 103 orang responden yang merupakan konsumen Kopi Kenangan di Kota Denpasar, Bali yang dipilih menggunakan metode pengambilan sampel Purposive Sampling Method. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Metodologi penelitian yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, serta dilakukan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Data yang terkumpul kemudian diolah menggunakan perangkat lunak SPSS Versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian Produk Kopi Kenangan di Kota Denpasar. Aplikasi Kopi Kenangan juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian Produk Kopi Kenangan di Kota Denpasar. Selain itu, Brand Image dan Aplikasi Kopi Kenangan secara bersama-sama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian Produk Kopi Kenangan di Kota Denpasar.

Actions (login required)

View Item