Model Lokasi dan Social Media Marketing melalui Brand Image terhadap Minat Beli Generasi Z di Truntum Kuta Hotel

Pradnyani, Dewa Ayu Made Rahayu (2024) Model Lokasi dan Social Media Marketing melalui Brand Image terhadap Minat Beli Generasi Z di Truntum Kuta Hotel. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_93308_2015744069_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text (Cover - Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93308_2015744069_0029096404_0031126360_part.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (6MB)
	Text (iThenticate) RAMA_93308_2015744069_iThenticate.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis model dari lokasi dan social media marketing melalui brand image terhadap minat beli generasi Z menginap di Truntum Kuta Hotel. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kuantitatif. Analisis data yang dilakukan adalah analisis statistic deskriptif dan analisis Partial Least Square (PLS). Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 135 orang yang merupakan generasi Z dengan rentang usia 14-29 tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image Truntum Kuta Hotel. Lokasi dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli generasi Z menginap di Truntum Kuta Hotel. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli generasi Z di Truntum Kuta Hotel. Brand image dapat memediasi hubungan antara lokasi dan social media marketing dengan minat beli generasi Z di Truntum Kuta Hotel.

Actions (login required)

View Item