Analisis Strategi Green Marketing untuk Meningkatkan Penjualan Kamar Hotel di Swiss-Belhotel Rainforest Bali

Widiantari, Ni Putu and Antara, Dewa Made Suria and Damayanti, Ida Ayu Kade Werdika (2023) Analisis Strategi Green Marketing untuk Meningkatkan Penjualan Kamar Hotel di Swiss-Belhotel Rainforest Bali. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Cover - Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93303_2215854007_0015096410_0001056408_part.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (Full Text) RAMA_93303_2215854007_Full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Green marketing merupakan pemasaran yang berbasis ramah lingkungan yang konsentrasi pada produk, harga, promosi dan tempat atau saluran distribusi yang hijau. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman dan memformulasikan strategi green marketing untuk meningkatkan penjualan kamar hotel di Swiss-Belhotel Rainforest Bali. Data yang dikumpulkan dari hasil observasi, wawancara dan Focus Group Discussion ( FGD) dengan seluruh anggota Sales Marketing Department yang dipilih berdasarkan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif kualitatif dan analisis SWOT. Hasil penelitian yaitu Swiss-Belhotel Rainforest Bali berada pada posisi sel 1, sedangkan untuk faktor internal dan eksternal yaitu berada pada posisi pertumbuhan. Strategi yang diperoleh beberapa diantaranya yaitu mempromosikan melalui teknologi digital ( sosial media, website dan whatsapp) dengan lebih menampilkan area hijau, menambah kerjasama dengan distribution channel Online Travel Agent , Offline Travel Agent , Wedding Organizer dan Event Organizer yang berbasis IT, mendukung penghematan air dengan menyediakan keran air berteknologi sensor dan mempertimbangkan menu makan berbahan organik dan harga jualnya.

Actions (login required)

View Item