Implementasi Social Media Influencer dalam Membangun Brand Image di Courtyard by Marriott Bali Nusa Dua Resort

Ningsih, Ni Ketut Manohara Raditya and Winia, I Nyoman and Septevany, Elvira (2023) Implementasi Social Media Influencer dalam Membangun Brand Image di Courtyard by Marriott Bali Nusa Dua Resort. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Cover - Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93303_1915834053_0011066212_0026098907_part.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (617kB)
	Text (Full Text) RAMA_93303_1915834053_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana implementasi social media influencer dalam upaya membangun brand image dan pengaruhnya dalam membangun brand image di Courtyard by Marriott Bali Nusa Dua Resort. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan melakukan observasi lapangan, penyebaran kuesioner wawancara dengan Marketing Manager dan dokumentasi. Populasi dari penelitian ini adalah pengguna Instagram yang mengikuti Instagram social media influencer dan Courtyard by Marriott Bali Nusa Dua Resort, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan penelitian ini adalah regresi linier sederhana. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa implementasi social media influencer memiliki hubungan yang kuat dengan hasil uji korelasi sederhana sebesar 0.724, serta berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand image. Besarnya nilai koefisien determinasi yaitu sebesar 0.524, yang berarti bahwa implementasi social media influencer memiliki pegaruh sebesar 52,4% dalam meningkatkan brand image di Courtyard by Marriott Bali Nusa Dua Resort, sedangkan sisanya sebesar 47,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item