Peran Influencer Marketing terhadap Minat Pembelian Produk Kecantikan Brand Azarine pada Generasi Z (Studi Kasus Kabupaten Badung)

Seruni, Ni Nyoman Anjali (2024) Peran Influencer Marketing terhadap Minat Pembelian Produk Kecantikan Brand Azarine pada Generasi Z (Studi Kasus Kabupaten Badung). Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_93308_2015744177_full.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text (Cover- Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93308_0019096406_0029096404_part.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (981kB)
	Text (iThenticate) RAMA_93308_2015744177_iThenticate.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (909kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini mempunyai tujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap minat beli produk kecantikan Azarine di kalangan Generasi Z di Badung. Influencer marketing merupakan salah satu strategi pemasaran yang menggunakan individu berpengaruh di media sosial untuk mempengaruhi Keputusan dalam membeli bagi konsumen. Metode yang digunakan pada penelitian ini ialah metode kuantitatif dengan pendekatan survey. Data dikumpulkan dari 368 responden Generasi Z di Badung yang mengikuti influencer kecantikan di media sosial. Analisis data dilakukan dengan regresi linier untuk melihat hubungan antara variabel influencer marketing dan minat beli. Penelitian ini membuktikan jika influencer marketing mempunyai pengaruh signifikan pada minat beli produk kecantikan Azarine. Kepercayaan terhadap influencer, kualitas konten, dan interaksi sosial di media sosial berkontribusi secara positif terhadap minat beli. Kepercayaan terhadap influencer menjadi faktor dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian, diikuti oleh kualitas konten dan interaksi sosial. Temuan ini menunjukkan pentingnya pemilihan influencer yang tepat, pembuatan konten yang autentik, dan mendorong interaksi aktif di media sosial bagi perusahaan kecantikan seperti Azarine. Keterbatasan penelitian ini meliputi cakupan wilayah yang terbatas pada Badung dan metode pengumpulan data yang hanya menggunakan survei online. Untuk penelitian selanjutnya, disarankan memperluas wilayah penelitian, menggunakan metode pengumpulan data yang beragam, serta mempertimbangkan variabel lain seperti harga dan kualitas produk. Penelitian ini memberikan wawasan mengenai efektivitas influencer marketing dalam mempengaruhi minat beli Generasi Z di Badung. Kata kunci : Influencer Marketing, Minat Beli, Produk Kecantikan, Generasi Z, Badung.

Actions (login required)

View Item