STRATEGI PEMASARAN KENDARAAN MITSUBISHI BERDASARKAN ANALISIS SWOT PADA PT SUN STAR MOTOR BADUNG

Dana, Pande Putu Gede Wisma and Siwantara, I Wayan and Prayustika, Putu Adriani (2022) STRATEGI PEMASARAN KENDARAAN MITSUBISHI BERDASARKAN ANALISIS SWOT PADA PT SUN STAR MOTOR BADUNG. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_93308_2115764012_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text (Cover - Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93308_2115764012_196503071992031002_198406082015042002_part.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi yang harus dilakukan PT Sun Star Motor Badung. Data penelitian diperoleh melalui observasi, wawancara, dokumentasi dan angket. Dalam penelitian ini, variabel faktor eksternal (peluang dan ancaman) dan faktor internal (kekuatan dan kelemahan) sebagai formulasi strategi pemasaran. Sampel penelitian ini sejumlah 40 orang. Data penelitian dianalisis menggunakan analisis SWOT untuk menentukan strategi yang sebaiknya diterapkan oleh PT. Sun Star Motor Badung untuk meningkatkan penjualannya. Hasil analisis pada penelitian ini menunjukkan nilai faktor kekuatan sebesar 1.90 dan faktor kelemahan sebesar 1.01 serta selisih nilai tersebut sebesar 0.89. Sedangkan nilai untuk faktor peluang sebesar 1.79 dan nilai untuk faktor ancaman sebesar 1.02 serta selisih nilai tersebut sebesar 0.77. Nilai-nilai ini dapat membentuk koordinat 0.89 sumbu x : 0.77 sumbu y. Dengan menggunakan titik-titik koordinat tersebut, maka strategi yang tepat untuk meningkatkan penjualan kendaraan Mitsubishi pada PT Sun Star Motor Badung merupakan strategi agresif dengan mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif (growth oriented strategy).

Actions (login required)

View Item