Strategi Pemasaran Melalui Wedding Expo untuk Meningkatkan Penjualan Paket Pernikahan di AYANA Bali

Andini, Alya (2025) Strategi Pemasaran Melalui Wedding Expo untuk Meningkatkan Penjualan Paket Pernikahan di AYANA Bali. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_93303_2415854004_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93303_2415854004_0015096410_0031126457_part.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (382kB)
	Text (iThenticate) RAMA_93303_2415854004_iThenticate.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (871kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman serta merancang strategi pemasaran yang dapat diterapkan AYANA Bali untuk meningkatkan penjualan paket pernikahan melalui partisipasi pada wedding expo. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, FGD, dan dokumentasi. Analisis dilakukan menggunakan analisis SWOT yang mencakup faktor internal dan eksternal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran paket pernikahan AYANA Bali memiliki kekuatan pada variasi venue eksklusif, isi paket lengkap, brand premium, partisipasi aktif dalam wedding expo, dan layanan personalisasi. Kelemahan yang ditemukan meliputi harga yang tinggi, ketergantungan pada expo, keterbatasan informasi digital, serta belum adanya paket semi-premium. Peluang meliputi tren pernikahan di Bali, kolaborasi vendor, dan potensi pasar lokal, sementara ancaman utamanya adalah persaingan hotel, fluktuasi ekonomi, serta ketergantungan musiman. Strategi yang direkomendasikan mencakup optimalisasi wedding expo, integrasi digital marketing, inovasi produk, penyesuaian harga, dan penguatan layanan konsultasi online untuk meningkatkan penjualan secara berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Pemasaran, Penjualan, Paket Pernikahan, Hotel, Wedding Expo
Subjects:	Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen > Pemasaran
Divisions:	Jurusan Pariwisata > Prodi D4 Manajemen Bisnis Pariwisata > Skripsi
Depositing User:	Alya Andini
Date Deposited:	21 Aug 2025 00:11
Last Modified:	21 Aug 2025 07:45
URI:	https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/16467

Actions (login required)

View Item