Strategi Bundling Kolaborasi Nutrifood dengan Komunitas Lokal dalam Meningkatkan Brand Awareness dan Okupansi Nutrihub Bali

Maura, Milka (2025) Strategi Bundling Kolaborasi Nutrifood dengan Komunitas Lokal dalam Meningkatkan Brand Awareness dan Okupansi Nutrihub Bali. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_93308_2115744090_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93308_2115744090_0003127605_7449774675120212_part.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (400kB)
	Text (iThenticate) RAMA_93308_2115744090_iThenticate.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami strategi bundling goodie bag yang diterapkan dalam kolaborasi antara Nutrihub Bali dan komunitas lokal, serta kontribusinya terhadap peningkatan brand awareness produk Nutrifood dan okupansi ruang komunitas Nutrihub Bali. Melalui pendekatan kualitatif dan metode analisis tematik, data diperoleh dari wawancara mendalam dengan pihak internal perusahaan dan perwakilan komunitas eksternal. Proses analisis dilakukan dalam enam tahap, mulai dari familiarisasi data hingga penyusunan narasi hasil, guna mengidentifikasi tema-tema utama yang relevan dengan tujuan penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi bundling goodie bag berperan sebagai pendekatan partisipatif yang memperkuat interaksi antara perusahaan dan komunitas. Kolaborasi ini tidak hanya memperluas eksposur merek dan meningkatkan pengalaman peserta kegiatan, tetapi juga menciptakan hubungan mutualisme yang berdampak positif terhadap citra merek. Bagi komunitas, kehadiran goodie bag menambah nilai dalam kegiatan yang diselenggarakan; sementara bagi perusahaan, strategi ini menjadi sarana komunikasi nilai merek yang lebih kontekstual dan bermakna. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi bundling goodie bag memiliki potensi untuk meningkatkan brand awareness produk Nutrifood serta okupansi Nutrihub Bali secara simultan. Temuan ini dapat menjadi rujukan bagi pengembangan strategi pemasaran berbasis komunitas yang berkelanjutan di wilayah lainnya.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Bundling, Kolaborasi Komunitas, Brand Awareness, Okupansi, Analisis Tematik.
Subjects:	Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen > Pemasaran
Divisions:	Jurusan Administrasi Bisnis > Prodi D4 Manajemen Bisnis Internasional > Skripsi
Depositing User:	Milka Maura
Date Deposited:	23 Aug 2025 03:11
Last Modified:	23 Aug 2025 03:11
URI:	https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/16892

Actions (login required)

View Item