Mahendra, I Komang Surya Putra (2025) Pengaruh Reservasi melalui Website dan Online Travel Agent terhadap Tingkat Hunian Kamar pada Amarterra Villas Resort Bali Nusa Dua Autograph Collection. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
RAMA_93308_2115744185_full.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[thumbnail of Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi] Text (Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi)
RAMA_93308_2115744185_0007036508_0003127605_part.pdf - Accepted Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (766kB)
[thumbnail of iThenticate] Text (iThenticate)
RAMA_93308_2115744185_iThenticate.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh reservasi kamar melalui website dan online travel agent (OTA) terhadap tingkat hunian kamar pada Amarterra Villas Resort Bali Nusa Dua Autograph Collection. Perkembangan teknologi informasi di era digital mendorong pelaku industri perhotelan untuk memaksimalkan kanal digital sebagai strategi pemasaran dan penjualan kamar, khususnya melalui website resmi dan platform OTA. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder diperoleh dari laporan penjualan kamar hotel pada tahun 2022 hingga 2024, yang menunjukkan kontribusi signifikan dari kedua sumber reservasi terhadap tingkat hunian kamar. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan uji asumsi klasik, uji t, uji F, analisis regresi linear berganda, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik reservasi melalui website maupun OTA berpengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat hunian kamar, baik secara parsial maupun simultan. Hal ini ditunjukkan oleh nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,871 yang berarti bahwa 87,1% variasi tingkat hunian kamar dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Selain itu, uji t menunjukkan bahwa masing-masing variabel berpengaruh signifikan, dan uji F menunjukkan bahwa keduanya secara simultan berpengaruh signifikan terhadap tingkat hunian kamar. Berdasarkan temuan ini, disarankan agar Amarterra Villas Resort Bali Nusa Dua Autograph Collection terus mengoptimalkan penggunaan website resmi dan kemitraan dengan OTA guna meningkatkan penjualan kamar dan mempertahankan keunggulan kompetitif di tengah persaingan industri perhotelan.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: reservasi melalui website, reservasi melalui online travel agent, tingkat hunian kamar
Subjects: Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen > Pemasaran
Divisions: Jurusan Administrasi Bisnis > Prodi D4 Manajemen Bisnis Internasional > Skripsi
Depositing User: I Komang Surya Putra Mahendra
Date Deposited: 23 Aug 2025 03:12
Last Modified: 23 Aug 2025 03:12
URI: https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/16928

Actions (login required)

View Item View Item