Analisis Strategi Bauran Promosi dalam Meningkatkan Penjualan Wedding Package di Ayana Bali

Dewantari, Ni Nyoman Adinda (2025) Analisis Strategi Bauran Promosi dalam Meningkatkan Penjualan Wedding Package di Ayana Bali. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_93308_2115744148_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93308_2115744148_0030076308_1360772673230323_part.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (556kB)
	Text (iThenticate) RAMA_93308_2115744148_iThenticate.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi bauran promosi yang diterapkan AYANA Bali dalam meningkatkan penjualan wedding package dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif. Data yang digunakan terdiri dari data primer dan sekunder, yang dikumpulkan melalui wawancara langsung dengan pihak MICE and Wedding Department serta Wedding Organizer. Hasil penelitian menunjukkan bahwa AYANA Bali menerapkan kelima elemen bauran promosi, yaitu periklanan (advertising), penjualan pribadi (personal selling), promosi penjualan (sales promotion), pemasaran langsung (direct marketing), dan hubungan masyarakat (public relations), dengan dominasi pada strategi penjualan pribadi (personal selling) dan hubungan masyarakat (public relation). Integrasi antara bauran promosi dan analisis SWOT menunjukkan bahwa strategi promosi AYANA bersifat adaptif dan berbasis relasi, sehingga efektif dalam menjangkau pasar serta mempertahankan posisinya sebagai destinasi pernikahan eksklusif di Bali.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Bauran Promosi, Penjualan, Wedding Package
Subjects:	Ilmu Ekonomi > Ilmu Ekonomi Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen > Manajemen Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen > Pemasaran
Divisions:	Jurusan Administrasi Bisnis > Prodi D4 Manajemen Bisnis Internasional > Skripsi
Depositing User:	Ni Nyoman Adinda Dewantari
Date Deposited:	26 Aug 2025 11:15
Last Modified:	26 Aug 2025 11:15
URI:	https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/17524

Actions (login required)

View Item