Analisis Social Media Marketing dalam Meningkatkan Brand Awareness: Studi Kasus pada OZ Radio Bali

Rajasa, I Putu Ari Yuda Pratama (2025) Analisis Social Media Marketing dalam Meningkatkan Brand Awareness: Studi Kasus pada OZ Radio Bali. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_93308_2115744039_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93308_2115744039_0029096404_0008126111_part.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (870kB)
	Text (iThenticate) RAMA_93308_2115744039_iThenticate.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing terhadap brand awareness pada OZ Radio Bali. Dimensi social media marketing meliputi content creation, content sharing, connecting, dan community building. Brand awareness diukur melalui brand recall, brand recognition, top of mind, dan brand dominance. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik analisis Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data diperoleh dari 87 responden yang merupakan pengikut aktif media sosial OZ Radio Bali. Hasil penelitian menunjukkan bahwa community building, connecting, dan content creation berpengaruh signifikan terhadap brand awareness, sedangkan content sharing tidak. Community building menjadi faktor paling dominan, dan model penelitian ini mampu menjelaskan 82,7% variasi brand awareness (R² = 0,827). Temuan ini mendukung teori Hierarchy of Effects dan Social Network Theory, serta menekankan pentingnya interaksi dan keterlibatan komunitas digital dalam membangun kesadaran merek.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Social Media, Marketing, Brand Awareness
Subjects:	Ilmu Ekonomi > Ilmu Ekonomi Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen > Pemasaran
Divisions:	Jurusan Administrasi Bisnis > Prodi D4 Manajemen Bisnis Internasional > Skripsi
Depositing User:	I Putu Ari Yuda Pratama Rajasa
Date Deposited:	28 Aug 2025 11:35
Last Modified:	28 Aug 2025 11:35
URI:	https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/17661

Actions (login required)

View Item