Pengembangan Content Media Social untuk Meningkatkan Brand Image pada Rooftop Denpasar

Putri, Ni Putu Sintha Aristya (2025) Pengembangan Content Media Social untuk Meningkatkan Brand Image pada Rooftop Denpasar. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_61316_2115754024_Full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text (Cover, Bab 1, Bab 5, dan Referensi) RAMA_61316_2115754024_0030076308_0015127705_part.pdf Download (682kB)
	Text (iThenticate) RAMA_61316_2115754024_iThenticate.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong semakin luasnya penerapan strategi pemasaran digital, salah satunya melalui content marketing di media sosial. Penelitian ini mengkaji penerapan content marketing pada Rooftop Denpasar, sebuah coffee shop yang mengandalkan kualitas menu dan pemandangan sunset estetik sebagai daya tarik generasi muda di Denpasar. Tujuan penelitian adalah menganalisis penerapan lima dimensi content marketing menurut Douglas Karr dalam konten Instagram Rooftop Denpasar serta faktor-faktor yang memengaruhi efektivitas strateginya terhadap brand image dan interaksi audiens. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan paradigma interpretif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi konten Instagram selama periode Mei–Juli 2025. Informan terdiri dari owner, content creator, serta tiga pelanggan reguler. Analisis data dilakukan dengan NVivo 12 Plus menggunakan pengkodean tematik berdasarkan lima dimensi Douglas Karr. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Rooftop Denpasar telah mengimplementasikan kelima dimensi content marketing secara terpadu. Konten menonjolkan visual estetik yang mudah diingat (Reader Cognition), mendorong audiens untuk berbagi (Sharing Motivation), membangun kepercayaan melalui testimoni (Persuasion), menyediakan informasi teknis (Decision Making), dan merepresentasikan tren gaya hidup audiens (Life Factors). Efektivitas strategi dipengaruhi oleh konsistensi unggahan, kualitas visual, relevansi pesan, call to action (CTA), fitur Instagram, dan kolaborasi dengan micro influencer lokal.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Content Marketing, Instagram, Brand Image, Rooftop Denpasar, Content Strategy.
Subjects:	Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen > Pemasaran
Divisions:	Jurusan Administrasi Bisnis > Prodi D4 Bisnis Digital > Skripsi
Depositing User:	Ni Putu Sintha Aristya Putri
Date Deposited:	29 Aug 2025 08:06
Last Modified:	29 Aug 2025 08:06
URI:	https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/18170

Actions (login required)

View Item