Analisis Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian Wisatawan Eropa di Hotel The 1O1 Bali Oasis Sanur

Astika, I Nyoman Gede (2025) Analisis Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian Wisatawan Eropa di Hotel The 1O1 Bali Oasis Sanur. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Fill Text) RAMA_93303_2415854060_Full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text (Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93303_2415854060_0808098402_0004037205_part.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)
	Text (iThenticate) RAMA_93303_2415854060_iThenticate.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian wisatawan Eropa di Hotel The 1O1 Bali Oasis Sanur. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Variabel independen terdiri dari green product, green price, green place, dan green promotion, sementara variabel dependen adalah keputusan pembelian. Sampel penelitian adalah 90 wisatawan Eropa yang menginap di hotel dan telah menggunakan fasilitas ramah lingkungan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh dimensi green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dimensi yang paling dominan adalah green product. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran yang memperhatikan keberlanjutan lingkungan mampu memengaruhi perilaku wisatawan mancanegara, khususnya dari Eropa.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Green Marketing, Keputusan Pembelian, Wisatawan Eropa, hotel, Keberlanjutan
Subjects:	Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen > Pemasaran
Divisions:	Jurusan Pariwisata > Prodi D4 Manajemen Bisnis Pariwisata > Skripsi
Depositing User:	I Nyoman Gede Astika
Date Deposited:	29 Aug 2025 03:45
Last Modified:	29 Aug 2025 03:45
URI:	https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/18178

Actions (login required)

View Item