Analisis Peran Digital Marketing dan Influencer terhadap Engagement Rate pada Sosial Media Instagram di The Trans Resort Bali

Putra, I Gusti Ngurah Mahesa (2025) Analisis Peran Digital Marketing dan Influencer terhadap Engagement Rate pada Sosial Media Instagram di The Trans Resort Bali. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_61316_2115754014_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text (Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_61316_2115754014_0031019202_0009098804_part.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (702kB)
	Text (iThenticate) RAMA_61316_2115754014_iThenticate.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh digital marketing dan influencer terhadap engagement rate pada akun Instagram The Trans Resort Bali. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada pengikut akun Instagram resmi hotel, serta dilengkapi dengan data sekunder dari aktivitas media sosial hotel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik digital marketing maupun influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap engagement rate. Strategi digital marketing yang kredibel dan kolaborasi bersama influencer yang tepat terbukti meningkatkan interaksi audiens dalam bentuk likes, komentar, dan repost. Temuan ini mendukung teori komunikasi pemasaran digital yang menekankan pentingnya integrasi antara kualitas konten dan endorsement sosial dalam membentuk keterlibatan konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi manajemen The Trans Resort Bali dalam merancang strategi media sosial yang lebih efektif, serta memperkaya kajian akademik di bidang pemasaran digital pada sektor perhotelan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Influencer, Engagement Rate, Instagram, The Trans Resort Bali
Subjects:	Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen > Manajemen Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen > Pemasaran
Divisions:	Jurusan Administrasi Bisnis > Prodi D4 Bisnis Digital > Skripsi
Depositing User:	I Gusti Ngurah Mahesa Putra
Date Deposited:	29 Aug 2025 09:31
Last Modified:	29 Aug 2025 09:31
URI:	https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/18199

Actions (login required)

View Item