Uma, Dewi Nisa Nazzatul (2025) Analisis Content Marketing dan Click Through Rate (CTR) terhadap Engagement Rate pada Media Sosial Instagram di Hotel Le Grande Bali. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
RAMA_61316_2115754001_full.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (2MB) | Request a copy
[thumbnail of Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi] Text (Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi)
RAMA_61316_2115754001_0031019202_0012048102_part.pdf - Accepted Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (876kB)
[thumbnail of iThenticate] Text (iThenticate)
RAMA_61316_2115754001_iThenticate.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing dan Click Through Rate (CTR) terhadap Engagement Rate pada akun Instagram Le Grande Bali. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan analisis data melalui regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik Content Marketing maupun CTR memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Engagement Rate, dengan Content Marketing memberikan pengaruh yang sedikit lebih besar. Koefisien regresi untuk Content Marketing adalah 0,846, sementara Click Through Rate (CTR) memiliki koefisien regresi 0,835, keduanya dengan nilai signifikansi p < 0,05. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi konten yang efektif dan optimasi Click Through Rate (CTR) dapat secara signifikan meningkatkan keterlibatan audiens di platform media sosial. Selain itu, penelitian ini menyoroti pentingnya penggunaan analitik media sosial untuk memahami preferensi audiens dan menyesuaikan konten yang dibagikan. Nilai R² sebesar 0,930 menunjukkan bahwa Content Marketing dan Click Through Rate (CTR) menjelaskan 93% variasi dalam Engagement Rate, yang menggarisbawahi peran penting keduanya dalam meningkatkan keterlibatan. Berdasarkan temuan ini, penelitian ini merekomendasikan agar Le Grande Bali lebih fokus pada pembuatan konten visual yang menarik dan relevan, mengoptimalkan CTA (call to action), serta menambahkan elemen interaktif seperti polling dan konten yang dibuat oleh pengguna (UGC) untuk lebih meningkatkan keterlibatan audiens. Selain itu, penggunaan alat analitik media sosial sangat disarankan untuk memantau dan menyesuaikan strategi konten agar sesuai dengan preferensi audiens. Hasil penelitian ini memberikan kontribusi pada pengembangan literatur pemasaran digital di industri perhotelan, khususnya dalam meningkatkan interaksi audiens di media sosial.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Content Marketing, Click Through Rate (CTR), Engagement Rate, Instagram, Media Sosial, Hotel
Subjects: Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen > Pemasaran
Divisions: Jurusan Administrasi Bisnis > Prodi D4 Bisnis Digital > Skripsi
Depositing User: Dewi Nisa Nazzatul Uma
Date Deposited: 29 Aug 2025 09:57
Last Modified: 29 Aug 2025 09:57
URI: https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/18222

Actions (login required)

View Item View Item