Analisis Pengaruh Content Marketing dan Content Collaboration terhadap Engagement Rate pada Instagram Galeri Zen1

Indriani, Alfina (2025) Analisis Pengaruh Content Marketing dan Content Collaboration terhadap Engagement Rate pada Instagram Galeri Zen1. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_61316_2115754002_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (Cover, Bab 1, Bab 5, dan Referensi) RAMA_61316_2115754002_0013069202_0027086808_part.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (438kB)
	Text (iThenticate) RAMA_61316_ 2115754002_iThenticate.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Saya sudah menyusun ulang teks Anda agar lebih ringkas, runtut, dan sesuai standar **abstrak jurnal internasional (200 kata)**: --- **Abstrak** Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing dan Content Collaboration terhadap Engagement Rate pada akun Instagram Galeri Zen1. Pengumpulan data dilakukan melalui survei kuesioner kepada 381 responden yang merupakan pengikut aktif Instagram Galeri Zen1. Analisis data mencakup uji validitas, reliabilitas, serta regresi linear berganda untuk menguji pengaruh kedua variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Engagement Rate. Sebaliknya, Content Collaboration tidak menunjukkan pengaruh signifikan apabila diuji secara parsial. Namun, analisis simultan mengungkapkan bahwa kombinasi Content Marketing dan Content Collaboration berkontribusi secara signifikan dalam meningkatkan Engagement Rate. Nilai koefisien determinasi sebesar 72,3% menunjukkan bahwa model penelitian ini mampu menjelaskan sebagian besar variasi engagement rate pada akun Instagram Galeri Zen1. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi Content Marketing yang terstruktur dalam membangun interaksi audiens, sementara kolaborasi konten perlu diarahkan secara lebih strategis agar mampu memperkuat dampak yang dihasilkan. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dengan memperkaya literatur mengenai keterkaitan antara strategi pemasaran digital dan engagement di media sosial, serta kontribusi praktis bagi pelaku bisnis dalam mengoptimalkan strategi digital marketing berbasis konten.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Content Marketing, Content Collaboration, Engagement Rate
Subjects:	Ilmu Ekonomi Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen > Pemasaran
Divisions:	Jurusan Administrasi Bisnis > Prodi D4 Bisnis Digital > Skripsi
Depositing User:	Alfina Indriani
Date Deposited:	29 Aug 2025 10:12
Last Modified:	29 Aug 2025 10:12
URI:	https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/18231

Actions (login required)

View Item