Efektivitas Program #JUMATSAPA dalam Meningkatkan Brand Awarness UPTD Rumah KreatifF melalui Sosial Media Instagram

Danuartha, Kadek Pande (2025) Efektivitas Program #JUMATSAPA dalam Meningkatkan Brand Awarness UPTD Rumah KreatifF melalui Sosial Media Instagram. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_61316_2115754050_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (9MB) | Request a copy
	Text (Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_61316_2115754050_0013069202_0012119508_part.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (7MB)
	Text (iThenticate) RAMA_61316_2115754050_iThenticate.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (11MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas program livestream #JUMATSAPA dalam meningkatkan brand awareness UPTD Rumah Kreatif Dinas Perindustrian dan Perdagangan Provinsi Bali melalui media sosial Instagram. Latar belakang penelitian ini berangkat dari kondisi rendahnya jangkauan dan interaksi audiens terhadap program #JUMATSAPA, meskipun program tersebut rutin dilaksanakan dan diunggah pada akun resmi @rumahkreatifbali. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara mendalam dengan tim pelaksana program, observasi langsung terhadap konten #JUMATSAPA di Instagram, serta dokumentasi pendukung lainnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program #JUMATSAPA telah memberikan kontribusi terhadap peningkatan brand recognition dan brand recall, terutama pada pelaku UMKM yang telah mengikuti siaran langsung atau melihat konten rekaman program. Namun, efektivitas program dalam menjangkau audiens yang lebih luas masih terbatas karena kurangnya strategi promosi yang terarah dan keterlibatan interaktif yang rendah di media sosial. Konten livestream cenderung bersifat informatif satu arah dan belum sepenuhnya memanfaatkan potensi fitur Instagram untuk membangun komunikasi dua arah. Triangulasi data dari hasil wawancara, observasi, dan dokumentasi menunjukkan bahwa meskipun program ini mampu membentuk identitas visual dan meningkatkan kesadaran awal, perlu adanya peningkatan dalam hal storytelling, pemanfaatan caption yang komunikatif, serta promosi lintas platform untuk memperluas jangkauan audiens. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pengelola media sosial UPTD Rumah Kreatif untuk menyusun strategi konten yang lebih interaktif, kolaboratif, dan adaptif terhadap kebutuhan pelaku UMKM di era digital.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand awareness, media sosial, Instagram, Livestream, UPTD Rumah Kreatif Bali, #JUMATSAPA.
Subjects:	Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen > Pemasaran
Divisions:	Jurusan Administrasi Bisnis > Prodi D4 Bisnis Digital > Skripsi
Depositing User:	Kadek Pande Danuartha
Date Deposited:	30 Aug 2025 08:29
Last Modified:	30 Aug 2025 08:29
URI:	https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/18433

Actions (login required)

View Item