Sinambela, Mario Togi Parlindungan (2025) Implementasi Influencer Marketing pada Platform Instagram sebagai Strategi Pemasaran di The ONE Legian. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
RAMA_93303_2115834038_full.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (4MB) | Request a copy
[thumbnail of Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi] Text (Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi)
RAMA_93303_2115834038_0021076107_0830128906_part.pdf - Accepted Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (261kB)
[thumbnail of iThenticate] Text (iThenticate)
RAMA_93303_2115834038_iThenticate.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (879kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas strategi influencer marketing pada platform Instagram dalam mendukung tujuan pemasaran Hotel The ONE Legian. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus dan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, studi kepustakaan dan dokumentasi. Fokus utama penelitian adalah menganalisis implementasi influencer marketing berdasarkan tiga tujuan pemasaran, yaitu meningkatkan brand awareness, menarik minat audiens baru, dan meningkatkan okupansi kamar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi influencer marketing efektif dalam membangun brand awareness dan menarik minat audiens baru melalui kolaborasi dengan influencer yang relevan dan konten visual yang menarik. Namun, efektivitas dalam meningkatkan okupansi kamar belum optimal karena belum adanya sistem pelacakan konversi seperti kode promo atau tautan reservasi khusus. Oleh karena itu, dibutuhkan strategi lanjutan yang bersifat transaksional dan evaluatif agar kampanye influencer dapat memberikan dampak nyata terhadap hasil pemasaran.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Influencer Marketing, Social Media Marketing, Digital Marketing
Subjects: Ilmu Sosial Humaniora > Ilmu Sosial
Divisions: Jurusan Pariwisata > Prodi D4 Manajemen Bisnis Pariwisata > Skripsi
Depositing User: Mario Togi Parlindungan Sinambela
Date Deposited: 01 Sep 2025 01:25
Last Modified: 01 Sep 2025 01:25
URI: https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/18511

Actions (login required)

View Item View Item