Dewantara, Tegar (2025) Pengembangan Content Marketing Berbasis Generative Ai Melalui Social Media Marketing Instagram Pada Umkm Aziss Barbershop Nusa Dua. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
RAMA_61316_2115754018_full.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (3MB) | Request a copy
[thumbnail of Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi] Text (Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi)
RAMA_61316_2115754018_0031019202_0012119508_part.pdf - Published Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (613kB)
[thumbnail of iThenticate] Text (iThenticate)
RAMA_61316_2115754018_iThenticate.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan strategi content marketing berbasis teknologi Generative Artificial Intelligence (Generative AI) melalui platform Instagram guna meningkatkan performa pemasaran digital pada UMKM Aziss Barbershop Nusa Dua. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada rendahnya tingkat keterlibatan (engagement rate) akun Instagram Aziss Barbershop yang disebabkan oleh kurangnya konsistensi konten dan optimalisasi strategi pemasaran digital. Dengan menggunakan pendekatan Research and Development (R&D) melalui model ADDIE (Analysis, Design, Development, Implementation, Evaluation), penelitian ini mengembangkan konten visual dan teks secara otomatis melalui bantuan teknologi Generative AI. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, kuesioner, dan validasi oleh ahli media serta ahli materi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi content marketing berbasis Generative AI mampu meningkatkan daya tarik konten, efisiensi produksi, serta engagement rate akun Instagram Aziss Barbershop secara signifikan. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku UMKM dalam mengadopsi teknologi digital yang inovatif dan etis dalam pemasaran, serta memperkaya referensi akademik terkait transformasi pemasaran digital berbasis kecerdasan buatan.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Content Marketing, Generative AI, Social Media Marketing, Instagram, UMKM
Subjects: Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen > Pemasaran
Divisions: Jurusan Administrasi Bisnis > Prodi D4 Bisnis Digital > Skripsi
Depositing User: Tegar Dewantara
Date Deposited: 01 Sep 2025 09:29
Last Modified: 01 Sep 2025 09:29
URI: https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/18577

Actions (login required)

View Item View Item