Analisis Pengaruh Promosi Digital dan Diskon Loyalitas terhadap Minat Bergabung Membership All Accor Live Limitless: Studi Kasus di Sofitel Bali Nusa Dua Beach Resort

Rani, Ni Kadek Adi Maha (2025) Analisis Pengaruh Promosi Digital dan Diskon Loyalitas terhadap Minat Bergabung Membership All Accor Live Limitless: Studi Kasus di Sofitel Bali Nusa Dua Beach Resort. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_93308_2115744053_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (9MB) | Request a copy
	Text (Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93308_2115744053_0021106703_0633773674130272_part.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (907kB)
	Text (iThenticate) RAMA_93308_2115744053_iThenticate.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Jumlah anggota All Accor Live Limitless yang menginap di Sofitel Bali Nusa Dua Beach Resort terus meningkat setiap tahunnya, mencerminkan efektivitas strategi pemasaran yang diterapkan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi digital dan diskon loyalitas terhadap minat bergabung menjadi anggota All Accor Live Limitless. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive dan snowball sampling. Pengumpulan data dilakukan secara daring dan luring. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa promosi digital dan diskon loyalitas secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat bergabung membership, dengan nilai F sebesar 33,702 dan signifikansi di bawah 0,05. Secara parsial, promosi digital (t = 5,917) dan diskon loyalitas (t = 3,348) juga berpengaruh signifikan terhadap minat bergabung. Meskipun nilai t promosi digital lebih tinggi, diskon loyalitas memberikan pengaruh praktis yang lebih besar, yang ditunjukkan oleh nilai koefisien regresi sebesar 0,011 dibandingkan 0,003. Model regresi ini mampu menjelaskan 71,8% variasi dalam minat bergabung membership. Temuan ini menegaskan pentingnya optimalisasi strategi pemasaran digital dan program loyalitas dalam menarik minat calon anggota, khususnya di sektor perhotelan dan destinasi wisata seperti Bali.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Promosi Digital, Diskon Loyalitas, Minat Bergabung, Membership, Pemasaran Perhotelan
Subjects:	Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen > Pemasaran
Divisions:	Jurusan Administrasi Bisnis > Prodi D4 Manajemen Bisnis Internasional > Skripsi
Depositing User:	Ni Kadek Adi Maha Rani
Date Deposited:	02 Sep 2025 09:55
Last Modified:	02 Sep 2025 09:55
URI:	https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/18909

Actions (login required)

View Item