Budimastuti, Ni Putu (2025) Analisis Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Purchase Intention pada Produk Indibiz (Studi Kasus pada Pt. Telkom Indonesia Witel Bali). Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
RAMA_93308_2115744162_full.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (4MB) | Request a copy
[thumbnail of Cover, Bab 1, Bab 5, dan Referensi] Text (Cover, Bab 1, Bab 5, dan Referensi)
RAMA_93308_2115744162_0013069202_0016126505_part.pdf - Accepted Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (1MB)
[thumbnail of iThenticate] Text (iThenticate)
RAMA_93308_2115744162_iThenticate.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Purchase Intention pada produk Indibiz oleh PT Telkom Indonesia Witel Bali. Media sosial kini menjadi kanal utama dalam membangun kesadaran merek dan mendorong niat beli, khususnya di sektor B2B. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Sampel sebanyak 100 responden dipilih menggunakan rumus Slovin, terdiri dari pengikut aktif akun Instagram @indibiz.bali dan calon pelanggan potensial. Teknik analisis yang digunakan meliputi regresi linier berganda dengan uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing dan Brand Awareness secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Luaran dari penelitian ini berupa rekomendasi strategi operasional media sosial yang dirumuskan dalam bentuk SOP, mencakup tiga fokus utama: peningkatan interaksi komunitas digital, konsistensi visual branding, dan promosi pelanggan baru. Strategi ini diharapkan dapat memperkuat daya saing Indibiz dalam menjangkau target pasar secara lebih efektif dan berkelanjutan.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Social Media Marketing, Brand Awareness, Purchase Intention
Subjects: Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen > Pemasaran
Divisions: Jurusan Administrasi Bisnis > Prodi D4 Manajemen Bisnis Internasional > Skripsi
Depositing User: Ni Putu Budimastuti
Date Deposited: 04 Sep 2025 15:58
Last Modified: 04 Sep 2025 15:58
URI: https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/19114

Actions (login required)

View Item View Item