Pertiwi, Ida Ayu Ketut Rahning Putri (2025) Penggunaan Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Brand Awareness di Amarterra Villas Bali Resort Nusa Dua, Autograph Collection. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
RAMA_63411_2215713036_full.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[thumbnail of Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi] Text (Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi)
RAMA_63411_2215713036_0026076108_3350766667130290_part.pdf - Accepted Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (311kB)

Abstract

Perkembangan media sosial telah mengubah strategi pemasaran di industri perhotelan, khususnya dalam membangun brand awareness. Instagram, sebagai platform berbasis visual, dinilai efektif untuk menarik perhatian konsumen melalui konten yang estetis dan interaktif. Amarterra Villas Bali Resort Nusa Dua, Autograph Collection, sebagai resort mewah dengan konsep budaya Bali, memanfaatkan Instagram untuk menghadapi persaingan yang semakin ketat di industri pariwisata Bali. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penggunaan Instagram sebagai media promosi brand awareness serta kendala yang dihadapi. Metode penelitian menggunakan deskriptif kualitatif dengan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi Amarterra berfokus pada konsistensi visual, storytelling budaya melalui Balinese Blessing Rituals, serta pemanfaatan fitur reels dan stories untuk interaksi dengan audiens. Kendala yang ditemui adalah keterbatasan sumber daya manusia dan perubahan tren media sosial yang cepat.Instagram terbukti efektif meningkatkan brand awareness Amarterra Villas, namun diperlukan inovasi konten dan penguatan tim media sosial agar dapat bersaing secara berkelanjutan.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Media Sosial, Instagram, Promosi, Brand Awareness, Amarterra Villas Bali
Subjects: Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen > Pemasaran
Divisions: Jurusan Administrasi Bisnis > Prodi D3 Administrasi Bisnis > Tugas Akhir
Depositing User: Ida Ayu Ketut Rahning Putri Pertiwi
Date Deposited: 04 Sep 2025 16:03
Last Modified: 04 Sep 2025 16:03
URI: https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/19129

Actions (login required)

View Item View Item