Peran Instagram Advertisement dan KOL (Key Opinion Leader) Partnership dalam Membangun Brand Awareness pada Sana Vie Villa Seminyak

Putri, Aurellia Zevicka (2025) Peran Instagram Advertisement dan KOL (Key Opinion Leader) Partnership dalam Membangun Brand Awareness pada Sana Vie Villa Seminyak. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_93308_2415764020_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text (Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93308_2415764020_0026076108_0825029302_part.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (iThenticate) RAMA_93308_2415764020_iThenticate.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Instagram Advertisement dan Key Opinion Leader (KOL) Partnership terhadap Brand Awareness pada Sana Vie Villa Seminyak, baik secara parsial maupun simultan. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya penggunaan media sosial, khususnya Instagram, sebagai alat promosi strategis di industri hospitality, serta pentingnya kolaborasi dengan KOL untuk memperkuat positioning brand di benak konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik analisis data dilakukan melalui analisis regresi linear berganda, uji t (parsial), uji F (simultan), uji koefisien determinasi, serta perhitungan kontribusi masing-masing variabel. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan followers akun Instagram Sana Vie Villa, serta diolah menggunakan SPSS versi 31. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel Instagram Ads berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness Sana Vie Villa dengan nilai thitung 6,232 > ttabel 1,661 dan kontribusi sebesar 25,2%. Sementara itu, variabel KOL Partnership juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai thitung 5,319 > ttabel 1,661 dan kontribusi sebesar 19,1%. Secara simultan, kedua variabel ini berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness Sana Vie Villa dengan nilai Fhitung 38,565 > Ftabel 3,94 dan nilai koefisien determinasi sebesar 44,3%, yang berarti sisanya 55,7% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Instagram Ads, Key Opinion Leader, Brand Awareness, Digital Marketing, Hospitality.
Subjects:	Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen > Pemasaran
Divisions:	Jurusan Administrasi Bisnis > Prodi D4 Manajemen Bisnis Internasional > Skripsi
Depositing User:	Aurellia Zevicka Putri
Date Deposited:	05 Sep 2025 05:50
Last Modified:	05 Sep 2025 05:50
URI:	https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/19195

Actions (login required)

View Item