Riama, Pelita (2025) Analisis Dimensi Green Marketing Brand Uniqlo dan Pengaruhnya terhadap Purchase Intention Gen-Z di Denpasar. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
RAMA_93308_2115744037_full.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (3MB) | Request a copy
[thumbnail of Cover, Bab 1, Bab 5, dan Referensi] Text (Cover, Bab 1, Bab 5, dan Referensi)
RAMA_93308_2115744037_0003127605_0005037704_part.pdf - Accepted Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (1MB)
[thumbnail of iThenticate] Text (iThenticate)
RAMA_93308_2115744037_iThenticate.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dimensi green marketing brand UNIQLO terhadap purchase intention Gen-z di Denpasar. Latar belakang penelitian didasari oleh meningkatnya kesadaran masyarakat, khususnya generasi muda, terhadap isu keberlanjutan dan tanggung jawab lingkungan, yang mendorong perusahaan untuk mengintegrasikan strategi ramah lingkungan dalam bauran pemasarannya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden mahasiswa di Denpasar. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan uji t dan uji F untuk mengetahui pengaruh parsial dan simultan antar variabel. Hasil penselitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel Green Promotion and Advertising dan Green Place berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, sedangkan Green Trust, Green Perceived Value, Green Product, dan Green Price tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, keenam variabel green marketing berpengaruh positif terhadap purchase intention. Temuan ini mengindikasikan bahwa keberhasilan strategi pemasaran hijau UNIQLO pada segmen mahasiswa lebih ditentukan oleh efektivitas promosi yang menonjolkan nilai keberlanjutan dan kemudahan akses produk.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Green Marketing, Uniqlo, Purchase Intention, Mahasiswa, Denpasar
Subjects: Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen > Pemasaran
Divisions: Jurusan Administrasi Bisnis > Prodi D4 Manajemen Bisnis Internasional > Skripsi
Depositing User: Pelita Riama
Date Deposited: 04 Sep 2025 16:23
Last Modified: 04 Sep 2025 16:23
URI: https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/19248

Actions (login required)

View Item View Item