Widyastini, Pande Putu (2025) Pengaruh Strategi Pemasaran Digital terhadap Keputusan Meninap dengan Psychological Ownership sebagai Variabel Mediator. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
RAMA_93308_2115744070_full.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (6MB) | Request a copy
[thumbnail of Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi] Text (Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi)
RAMA_93308_2115744070_0001088205_0004069501_part.pdf - Accepted Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (1MB)
[thumbnail of iThenticate] Text (iThenticate)
RAMA_93308_2115744070_iThenticate.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Strategi Pemasaran Digital terhadap Keputusan Menginap konsumen dengan Psychological Ownership sebagai variabel mediasi pada Hotel Sadara Resort, Bali. Latar belakang ini didasari oleh fenomena meningkatnya penggunaan platform digital dalam industri perhotelan serta pentingnya membangun hubungan emosional dengan konsumen untuk meningkatkan loyalitas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis Partial Least Squere – Structural Equation Modeling (PLS-SEM) terhadap 86 responden yang pernah menginap di Sadara Resort dan memesan melalui platform digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran Digital berpengaruh signifikan terhadap Psychological Ownership dan keputusan menginap konsumen. Selain itu, psycological ownership juga berpengaruh terhadap keputusan menginap dan terbukti memediasi hubungan antara strategi pemasaran digital dengan keputusan menginap. Temuan ini menegaskan bahwa keberhasilan pemasaran digital tidak hanya ditentukan oleh promosi fungsional, tetapi juga oleh kemampuan membentuk ikatan psikologis dengan konsumen.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Strategi Pemasaran Digital, Psychological Ownership, Keputusan Menginap, Industri Perhotelan, PLS-SEM
Subjects: Ilmu Sosial Humaniora > Ilmu Sosial
Divisions: Jurusan Administrasi Bisnis > Prodi D4 Manajemen Bisnis Internasional > Skripsi
Depositing User: Pande Putu Widyastini
Date Deposited: 04 Sep 2025 16:51
Last Modified: 04 Sep 2025 16:51
URI: https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/19436

Actions (login required)

View Item View Item