Putra, I Gede Sedana (2025) Analysis of International Marketing Implementation in the Destination Management Company Industry: A Case Study of PT Nusaloka Mulia Wisata in Renon, Bali. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

[thumbnail of Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi] Text (Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi)
RAMA_93308_2415764013_0007036508_0029096404_part.pdf - Accepted Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (716kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
RAMA_93308_2415764013_full.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (2MB) | Request a copy
[thumbnail of iThenticate] Text (iThenticate)
RAMA_93308_2415764013_iThenticate.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (655kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi pemasaran internasional dalam industri Destination Management Company (DMC) dengan studi kasus pada PT Nusaloka Mulia Wisata. Fokus penelitian diarahkan pada strategi STP (Segmenting, Targeting, Positioning) dan bauran pemasaran 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence) yang digunakan perusahaan dalam menjangkau wisatawan mancanegara, serta mengidentifikasi hambatan yang dihadapi dan efektivitas kerja sama global yang dijalankan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Data dianalisis secara tematik untuk mengidentifikasi pola penerapan strategi pemasaran internasional serta faktor pendukung dan penghambat dalam pelaksanaannya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perusahaan telah menerapkan strategi pemasaran internasional secara terintegrasi, meliputi penyesuaian produk wisata, penetapan harga kompetitif, distribusi melalui platform digital dan mitra global, promosi lintas negara, peningkatan kualitas SDM, optimalisasi proses pelayanan, serta penyediaan bukti fisik yang mendukung kepercayaan wisatawan. Kendala yang dihadapi meliputi keterbatasan anggaran promosi internasional, persaingan antar-DMC global, perbedaan budaya dan bahasa, serta keterbatasan teknologi. Meskipun demikian, kerja sama global yang dijalankan terbukti efektif dalam memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan daya saing perusahaan di tingkat internasional.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: International Marketing, Segmenting, Targeting, Positioning, 7P, Destination Management Company, Competitiveness
Subjects: Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen
Divisions: Jurusan Administrasi Bisnis > Prodi D4 Manajemen Bisnis Internasional > Skripsi
Depositing User: I Gede Sedana Putra
Date Deposited: 17 Sep 2025 05:28
Last Modified: 17 Sep 2025 05:28
URI: https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/19684

Actions (login required)

View Item View Item