Implementasi Pemasaran Berkelanjutan untuk Meningkatkan Brand Image di Novotel Bali Nusa Dua

Rahayu, Luhde Dini (2024) Implementasi Pemasaran Berkelanjutan untuk Meningkatkan Brand Image di Novotel Bali Nusa Dua. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Cover - Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93303_2015834167_0031126457_0003098005_part.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)
	Text (Full Text) RAMA_93303_2015834167_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (iThenticate) RAMA_93303_2015834167_iThenticate.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Promosi memegang peranan penting dalam upaya meningkatkan kesadaran dan citra merek dari Novotel Bali Nusa Dua. Melalui promosi yang baik dan unik tentu akan membangun persepsi dan kepercayaan masyarakat akan merek melalui penggunaan sosial media dan website. Maka dari itu, citra merek (brand image) yang baik dari segi bahan dan kualitas menjadi hal penting yang harus diperhatikan oleh hotel agar produk-produknya dapat dikenal oleh masyarakat luas yang menjadi target pasarnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis implementasi pemasaran berkelanjutan dalam meningkatkan brand image di Novotel Bali Nusa Dua. Teknik pengumpulan data yang digunakan meliputi: kuisioner, wawancara, studi pustaka, dokumentasi, dan observasi. Penelitian ini menggunakan teknik analisis kuantitatif dengan menggunakan uji regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan uji hipotesis T.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi responden mengenai variabel pemasaran berkelanjutan adalah sangat baik dengan nilai rata-rata sebesar 4,35. Hal ini menunjukkan bahwa pemasaran berkelanjutan telah diimplementasikan dengan sangat baik. Berdasarkan hasil uji analisis regresi linear sederhana ditemukan bahwa nilai b (nilai koefisien regresi Pemasaran Berkelanjutan) sebesar 0,670 menunjukkan bahwa variabel Pemasaran Berkelanjutan mempunyai pengaruh yang positif terhadap Brand Image yang berarti bahwa setiap kenaikan 1 satuan variabel Pemasaran Berkelanjutan maka akan berpengaruh positif terhadap Brand Image sebesar 0,670, maka dapat disimpulkan semakin meningkatnya pemasaran berkelanjutan maka akan semakin meningkat pula brand image yang akan dihasilkan.

Actions (login required)

View Item