Penerapan Strategi Advertising dalam Meningkatkan Calon Pelanggan di PT Pacific Express Cargo

Darmawan, I Nyoman Gilang and Sarjana, I Made and Suryaniadi, Sagung Mas (2022) Penerapan Strategi Advertising dalam Meningkatkan Calon Pelanggan di PT Pacific Express Cargo. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Cover - Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93308_1815744090_0031126084_0019096406_part.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (Full Text) RAMA_93308_1815744090_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Kegiatan promosi melalui periklanan yang tepat akan tercapainya suatu hasil yang diharapkan dan nantinya dapat mempengaruhi tingkat jumlah pelanggan yang berpengaruh juga terhadap tingkat penjualan. Namun, permasalahan yang dialami oleh PT Pacific Express Cargo yaitu jumlah pelanggan perusahaan mengalami penurunan drastis yang mengakibatkan tingkat penjualan menurun. Hal ini dikarenakan banyaknya perkembangan perusahaan yang bergerak dibidang yang sama sehingga menimbulkan persaingan ketat dan menurunnya kegiatan perdagangan internasional di Indonesia dikarenakan pandemi COVID-19. Selain itu, permasalahan yang terjadi adalah penyampaian pesan perusahaan pada media periklanan yang digunakan kurang maksimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi advertising yang digunakan dalam meningkatkan calon pelanggan di PT Pacific Express Cargo. Teknik analisis pada penelitian ini yaitu teknik deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data yaitu triangulasi yang terdiri dari wawancara, observasi dan dokumentasi. Informan pada penelitian ini adalah manager marketing dan staff marketing PT Pacific Express Cargo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ini strategi advertising yang digunakan PT Pacific Express Cargo dalam meningkatkan calon pelanggan menggunakan beberapa media periklanan sebagai sarana promosi seperti media cetak menggunakan brosur, media elektronik menggunakan website dan media sosial serta media lini bawah menggunakan direct mail. Melalui media periklanan yang digunakan sebagai sarana promosi tersebut, menginformasikan jasa yang ditawarkan oleh PT Pacific Express Cargo kepada calon pelanggan.

Actions (login required)

View Item