Nurcahyanti, Fitri Ayu (2025) Analisis Digital Marketing dalam Meningkatkan Brand Awareness di Kayumanis Jimbaran Private Estate & SPA. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
RAMA_93303_2115834072_full.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[thumbnail of Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi] Text (Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi)
RAMA_93303_2115834072_0002076007_0005099306_part.pdf - Accepted Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (435kB)
[thumbnail of iThenticate] Text (iThenticate)
RAMA_93303_2115834072_iThenticate.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini tujuannya untuk mengevaluasi peran strategi pemasaran digital, khususnya penggunaan Instagram, dalam meningkatkan kesadaran merek Kayumanis Jimbaran Private Estate & Spa di tengah persaingan ketat sektor akomodasi mewah di Bali. Pendekatan studi kasus metode campuran diterapkan dalam penelitian ini. Data kuantitatif dikumpulkan melalui survei online terhadap 100 pengikut aktif Instagram (purposive sampling, rumus Slovin), menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis dengan IBM SPSS 26 (uji validitas, reliabilitas, korelasi, regresi, dan koefisien determinasi). Data kualitatif diperoleh melalui wawancara semi-terstruktur dengan staf Sales & Marketing, observasi konten digital, dan tinjauan dokumen, kemudian dianalisis secara kuantitatif. Seluruh instrumen penelitian terbukti valid dan reliabel. Aktivitas pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek (r = 0,653; p < 0,01) dengan kontribusi sebesar 42,6%. Profil responden didominasi oleh perempuan usia 20–30 tahun, menyoroti pentingnya konten visual emosional, layanan bernilai tambah, dan konten buatan pengguna. Variabel yang belum dijelaskan menunjukkan perlunya integrasi kualitas layanan, ulasan daring, dan citra destinasi ke dalam strategi mendatang. Penelitian ini memberikan bukti empiris pada segmen vila mewah privat serta menawarkan kerangka analitik terintegrasi yang menggabungkan metrik survei dan indikator digital, serta rekomendasi praktis bagi properti butik di pasar pariwisata yang kompetitif.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Digital Marketing; Brand Awareness; Hospitality; Instagram Marketing; Bali Tourism; Kayumanis Jimbaran Private Estate & SPA
Subjects: Ilmu Sosial Humaniora > Ilmu Sosial
Divisions: Jurusan Pariwisata > Prodi D4 Manajemen Bisnis Pariwisata > Skripsi
Depositing User: Fitri Ayu Nurcahyanti
Date Deposited: 03 Sep 2025 12:40
Last Modified: 03 Sep 2025 12:40
URI: https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/17964

Actions (login required)

View Item View Item