Implementasi Promosi Digital dan Social Media Engagement dalam Peningkatan Penjualan di PT. Hatten Bali Tbk.

Anjasmara, I Komang Krisna (2025) Implementasi Promosi Digital dan Social Media Engagement dalam Peningkatan Penjualan di PT. Hatten Bali Tbk. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_61316_2115754025_FULL.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (Cover, Bab 1, Bab 5 Dan Refrensi) RAMA_61316_2115754025_0021106703_0029096404_PART.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (529kB)
	Text (iThenticate) RAMA_61316_2115754025_iThenticate.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (24MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah strategi pemasaran secara signifikan, di mana promosi berbasis media sosial dan strategi engagement menjadi kunci dalam meningkatkan daya saing serta kinerja penjualan. Penelitian ini dilakukan pada PT. Hatten Bali Tbk. yang bergerak di industri minuman, dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh promosi digital dan social media engagement terhadap peningkatan penjualan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melibatkan 50 konsumen aktif PT. Hatten Bali Tbk. yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan dengan kuesioner terstruktur dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital dan social media engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan. Secara simultan, kedua variabel tersebut memberikan kontribusi yang kuat dalam mendorong pertumbuhan penjualan PT. Hatten Bali Tbk. Temuan ini juga mengindikasikan bahwa kombinasi strategi promosi digital yang efektif dan interaksi aktif dengan konsumen di media sosial mampu memperkuat hubungan merek dengan pelanggan serta meningkatkan minat beli. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah perlunya optimalisasi konten digital yang kreatif dan interaktif, serta konsistensi dalam membangun engagement dengan audiens guna mempertahankan pertumbuhan penjualan di tengah persaingan bisnis digital yang semakin ketat.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	promosi digital, social media engagement, penjualan, pemasaran digital, PT. Hatten Bali Tbk.
Subjects:	Ilmu Ekonomi > Ilmu Manajemen > Pemasaran
Divisions:	Jurusan Administrasi Bisnis > Prodi D4 Bisnis Digital > Skripsi
Depositing User:	I Komang Krisna Anjasmara
Date Deposited:	01 Sep 2025 08:56
Last Modified:	01 Sep 2025 08:56
URI:	https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/18490

Actions (login required)

View Item