Analisis Pengaruh Konten Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pemesanan Tamu FIT di Hotel Holiday Resort Lombok

Pranawa, Raden Mas Pandu Putra (2025) Analisis Pengaruh Konten Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pemesanan Tamu FIT di Hotel Holiday Resort Lombok. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Full Text) RAMA_93303_2415854084_full .pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93303_2415854084_0001056408_0031126475_part.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Share Alike. Download (813kB)
	Text (iThenticate) RAMA_93303_2415854084_iThenticate.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten media sosial Instagram terhadap keputusan pemesanan tamu Free Independent Traveler (FIT) berusia 25–44 tahun di Holiday Resort Lombok. Latar belakang penelitian didasarkan pada tingginya penggunaan Instagram sebagai media promosi visual di industri perhotelan, khususnya dalam menarik minat segmen FIT. Penelitian menggunakan metode campuran (mix method) dengan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada 98 responden dan pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam dengan tim pemasaran hotel. Analisis data kuantitatif dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linear sederhana, dan uji hipotesis dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten media sosial Instagram memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pemesanan tamu FIT di Holiday Resort Lombok. Elemen visual yang menarik, konsistensi unggahan, interaksi audiens, dan penggunaan influencer terbukti berkontribusi terhadap peningkatan minat dan tindakan pemesanan. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi manajemen hotel untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital melalui konten visual dan interaktif yang relevan dengan preferensi segmen pasar FIT.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Instagram, Konten Media Sosial, Keputusan Pemesanan, Free Independent Traveler, Pemasaran Digital Perhotelan
Subjects:	Ilmu Sosial Humaniora > Ilmu Sosial
Divisions:	Jurusan Pariwisata > Prodi D4 Manajemen Bisnis Pariwisata > Skripsi
Depositing User:	Raden Mas Pandu Putra Pranawa
Date Deposited:	07 Sep 2025 08:50
Last Modified:	07 Sep 2025 08:50
URI:	https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/19574

Actions (login required)

View Item