Pratiwi, Kadek Regina Kusuma (2025) Pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing terhadap Brand Awareness pada Media Sosial Instagram di Umana Bali, LXR Hotels & Resorts. Diploma thesis, Politeknik Negeri Bali.
![[thumbnail of Full Text]](https://repository.pnb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Full Text)
RAMA_63411_2215713032_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy |
|
Text (Cover, Bab 1, Bab 5 dan Referensi)
RAMA_63411_2215713032_0031019202_0030076308_part.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (830kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan content marketing terhadap brand awareness di Instagram Umana Bali, LXR Hotels & Resorts. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 121 responden yang merupakan bagian dari 49.300 pengikut akun Instagram Umana Bali. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan content marketing berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap brand awareness, dengan kontribusi sebesar 50,5%. Kesimpulannya, strategi pemasaran digital melalui influencer dan konten terbukti efektif dalam meningkatkan brand awareness pada industri perhotelan.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Influencer Marketing, Content Marketing, Brand Awareness |
| Subjects: | Ilmu Sosial Humaniora |
| Divisions: | Jurusan Administrasi Bisnis > Prodi D3 Administrasi Bisnis > Tugas Akhir |
| Depositing User: | Kadek Regina Kusuma Pratiwi |
| Date Deposited: | 10 Sep 2025 09:12 |
| Last Modified: | 10 Sep 2025 09:12 |
| URI: | https://repository.pnb.ac.id/id/eprint/20127 |
Actions (login required)
 |
View Item |