Implementasi Green Marketing Mix untuk Meningkatkan Penjualan Kamar di The Seminyak Beach Resort & Spa

Suryawan, I Kadek Yogi and Elistyawati, Ida Ayu and Puspita, Ni Putu Lianda Ayu (2023) Implementasi Green Marketing Mix untuk Meningkatkan Penjualan Kamar di The Seminyak Beach Resort & Spa. Undergraduate thesis, Politeknik Negeri Bali.

	Text (Cover - Bab 1, Bab 5 dan Referensi) RAMA_93303_1915834098_0014076704_0008089105_part.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (832kB)
	Text (Full Text) RAMA_93303_1915834098_full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perubahan isu lingkungan dan kesadaran untuk melindungi alam telah mendorong industri perhotelan untuk mengadopsi strategi pemasaran yang bertanggung jawab secara lingkungan. Salah satunya adalah green marketing mix, yang bertujuan untuk mengintegrasikan prinsip-prinsip keberlanjutan dalam semua aspek pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi green marketing mix untuk meningkatkan penjualan kamar di The Seminyak Beach Resort & Spa. Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis deskriptif kualitatif dan statistik deskriptif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu menggunakan observasi, wawancara, dokumentasi, studi pustaka dan focus group discussion. Informan dalam penelitian ini yaitu Assistant Director Of Sales, Executive Secretary, Sales Manager, dan E-Commerce Manager. Hasil penelitian yang pertama yaitu The Seminyak Beach Resort & Spa sudah mengimplementasikan green marketing mix yang terdiri dari green product, green price, green place, dan green promotion. Namun implementasi green promotion belum optimal khususnya pada promosi yang menunjukkan kesan ramah lingkungan. Hasil penelitian berikutnya menunjukkan bahwa implementasi green marketing mix telah meningkatkan penjualan kamar dibandingkan sebelum menerapkan konsep ramah lingkungan.

Actions (login required)

View Item